광고윤리,광고marketing ,marketing ,브랜드,브랜드marketing ,기업,서비스marketing ,글로…
페이지 정보
작성일 22-09-18 19:24
본문
Download : 광고윤리,광고마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.pptx
광고윤리,광고마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p , 광고윤리,광고마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p경영경제레포트 , 광고윤리 광고마케팅 마케팅 브랜드 브랜드마케팅 기업 서비스마케팅 글로벌 경영 시장 사례 swot stp p
광고윤리,광고marketing ,marketing ,브랜드,브랜드marketing ,기업,서비스marketing ,글로벌,경영,시장,事例,swot,stp,4p
_SLIDE_1_
광고윤리
_SLIDE_2_
광고의 윤리적 이슈
_SLIDE_3_
윤리성 판단 기준의 문제
비윤리적인 광고에 대해 판단을 내리더라도 變化(변화)가 워낙 빠르게 진행되다 보니 시대에 뒤떨어지거나, 실제로 적용하는데 장애발생
광고윤리에 대한 판단을 어렵게 하는 요인 : 다양한 상품의 등장, 사람들의 가치관의 變化(변화), 발전하는 광고제작기법, 광고업계의 광고 관련 규제 철폐 추진 등
_SLIDE_4_
광고 윤리가 훼손되는 이유
근본적인 요인 :
광고에 참여하는 당사자들간의 역학관계
배후에 있는 광고주와 소비자를 비롯한 관련
당사자들간의 힘과 그 작용양상을 살펴봄
광고윤리의 훼손요인 + 대책 수립가능
_SLIDE_5_
광고주와 소비자 간의 역학관계
시소(seesaw)게임
=` 완전한 평형을 유지하는 것은 현실적으로 불가능 but 치우침의 정도에 대한 논란
시 장
법률
제도
관습
언론매체
광고주
광고대행사
소비자
소비자
보호단체
_SLIDE_6_
비윤리적 광고의 분류
_SLIDE_7_
광고 윤리와 손익
광고주와 소비자간의 손익관계
손익이 +인 상태라 해도 광고윤리가 제대로 지켜질 것이라고 속단할 수 없음
광고의 이유가 한가지 목적이 아닐 가능성 (매출액 증대+시長點유율 확대+이미지제고 등)
광고주
이익(+)
0
손실(-)
소
비
자
이익(+)
Ⅰ
Ⅱ
Ⅲ
0
Ⅳ
Ⅴ
Ⅵ
손실(-)
Ⅶ
Ⅷ
Ⅸ
_SLIDE_8_
배경
인터넷(Internet)의 기술과 방법은 너무나도 빠르게 變化(변화)하기 때문에 그 방향과 결과를 예측하기 어렵다. 그 뿐 아니라 인터넷(Internet)의 신속성과 대대적인 전파력 등 공중에 미치는 파괴력은 과거의 어떤 매체와도 비교할 수 없다.
실효성 없이 중복규제를 일삼아 운용상의 혼란을 가중하거나, 앞서 나열한 사이버세계의 特性(특성)을 고려한 절차적 규정도 갖추지 못하고 있다아
_SLIDE_9_
왜 온…(To be continued )
광고윤리,광고마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,p,경영경제,레포트
광고윤리,광고marketing ,marketing ,브랜드,브랜드marketing ,기업,서비스marketing ,글로벌,경영,시장,事例,swot,stp,4p
레포트/경영경제
설명
순서
Download : 광고윤리,광고마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.pptx( 21 )
다.
